%0 Journal Article
%T Ursachenanalyse von marketingbedingten IST-SOLL-Deckungsbeitragsabweichungen
%A Albers, Sönke
%D 1992
%J Zeitschrift für Betriebswirtschaft
%@ 0044-2372
%N 2
%V 62
%P 199–223
%! Albers 1992 – Ursachenanalyse von marketingbedingten IST-SOLL-Deckungsbeitragsabweichungen
%X In dieser Arbeit wird das von mir in der ZfB 6/1989 vorgestellte, aber auf die Auswirkungen der Preispolitik beschraenkte System zur Ursachenanalyse von IST-SOLL-Erloesabweichungen erweitert. Am Beispiel der Werbung und der Distribution wird gezeigt, wie die von einzelnen Marketing-Instrumenten ausgehenden Erloesabweichungen isoliert werden koennen. Da der Einsatz der Marketing-Instrumente Kosten verursachen wird, wird die Analyse ausserdem auf die Ebene der Deckungsbeitragsabweichungen gehoben.